振兴实体经济，是青岛建设新时代社会主义现代化国际大都市的首要着力点。而持续不断提升品牌影响力，是实体经济高质量发展的题中之义。政府工作报告提出，开展“品质青岛”塑造工程，培育新一代“青岛金花”制造企业30家。围绕如何培育打造更多品牌企业，代表们展开热议。

在市人大代表，青岛明月海藻集团有限公司总裁助理、海藻活性物质国家重点实验室副主任张德蒙看来，在新的产业背景下，新一代“青岛金花”应该承担起更大产业的带动作用。

“以明月海藻为例，作为青岛的海洋之花，我们不仅要不断提升产品附加值，实现自身成长壮大，还要带动产业链上下游实现融通发展。”张德蒙表示，明月海藻近年来不断围绕一棵海藻做大做强产业，包括海洋食品、医药原料、海藻功能肥料、海洋功能食品、海洋化妆品、海洋生物医用材料、海洋中医药等，依托产业优势不断赋能下游消费者或产业客户，提供具有新价值的解决方案。比如在医用产品领域，已经实现体内植入用超纯海藻酸钠的国产化，打破了国外在该领域30余年的垄断。“明月海藻未来将继续紧抓科技创新和海洋特色，成为青岛制造业一张闪亮的名片。”张德蒙说。

工业设计是提升品牌竞争力的重要途径。“工业设计是制造业价值链中最具增值潜力的环节之一。据测算，工业设计每投入1美元，可以带来1500美元的收益。比如深圳，2020年投入总规模约134亿元，而它带动下游产业经济价值则超过千亿元。”市人大代表、青岛易来智能科技股份有限公司董事长姜兆宁建议，增强对产品设计、创新设计的扶持，进一步加大力度鼓励传统制造企业购买设计服务。同时，参考上海设计周、深圳设计周等活动，搭建更多制造业企业与设计公司、设计师之间沟通交流的桥梁，打造“青岛设计”产品标签，让更多工业设计和产品设计师落户青岛。

点高面低，后备军不足一直是青岛品牌企业培育亟待解决的问题。市人大代表、青岛点石文具用品有限公司董事长王元鸿建议，应全面加大对企业打造品牌的支持力度。“青岛是品牌之都，但在品牌数量上跟南方一些城市还有不小的差距。”王元鸿认为应该从四个方面进一步发力：一是降低品牌培育库门槛，让更多新兴品牌有机会入库获得支持；二是加大资金补贴力度；三是对聘请全国性知名品牌策划公司的本土企业，给予一定比例的合同金额补贴支持；四是建立完善的评价体系，让品牌评价和支持可以量化。

凝聚企业合力，打造青岛制造区域品牌也是代表关注的焦点。“近年来，青岛围绕制造业品牌建设推出了一系列品牌宣传和推广活动，并试水举办‘青岛品牌日’活动。若将‘青岛品牌日’以立法形式确定下来，将进一步体现青岛打造制造业品牌的决心，提升影响力。”市人大代表，青岛海丽雅集团有限公司党支部书记、董事长张旭明建议。“同时，还要进一步优化相关活动，利用好5G+AR等新兴传播手段；邀请国内外品牌智库、企业和专家共同探讨品牌传播模式，搭建工业企业与品牌服务商的合作桥梁；设立企业传播主题日、举办企业专场新产品发布会等。”