初春时节万象更新，旅游复苏风帆正劲。2月12日下午，三年多来首个港澳入境旅游团抵达青岛，这也是首个山东入境旅游团，标志着山东和青岛入境游正式重启。最近一段时间以来，青岛街头处处人头攒动，旅游消费火爆回归：市南区缤纷节庆活动点燃老城活力，区域内餐饮店铺达到营业能力和营业额峰值；西海岸新区金沙滩啤酒城和古镇口核心区两场焰火秀及无人机表演人山人海，文旅夜消费撬动夜经济繁华潜力；崂山风景区半个多月接待游客18万人次，“非遗”里的传统文化魅力让人意犹未尽……身边和远方浓浓烟火气重燃，青岛旅游业全面复苏迈出坚实步伐。

　　就在上个月，青岛市文化和旅游局、青岛市财政局联合出台了《青岛市关于大力提振文化和旅游消费的政策措施》提出十二条促进文旅消费的政策措施。其中，青岛市市本级投入3100万元，区（市）配套约5000万元，预计拉动全市消费增长100亿元以上。集中发放文旅惠民消费券、实施景区门票减免行动、开展文旅主题系列活动、引导扩大文化消费、实施景区品质提升工程、撬动国内旅游市场强劲复苏、加快启动入境旅游、促进乡村旅游快速回暖、开展文旅行业“助企暖企”行动、实施旅游服务质量提升计划、打造邮轮产业创新发展先行区、实施海洋旅游突破行动，十二条提振文旅消费的政策措施把恢复和扩大消费摆在优先位置。政策实施以来，提振了消费信心、稳定了消费预期，有力推动了文旅消费全面复苏。同时也刺激了我市文化旅游市场消费。春节期间，崂山风景区、海底世界等重点景区实现了游客人数和营业收入双增长。

　　2023山东省旅游发展大会将在青岛举办，这是我市提升旅游品质的良好契机，更是提升城市形象、打造宜居宜业宜游高品质湾区城市的重要机遇。从去年10月起我市开展了全市旅游品质提升三年攻坚行动，当下这场攻坚行动正紧锣密鼓地进行。如今的旅游消费市场，度假游、品质游成为新趋势。旅游早已不是简单的游山玩水，人们更加注重有品质的参与和体验。“留客”和让游客“久留”，使旅游消费在带动经济发展中发挥更大作用，这需要城市提供更优质的旅游产品、更放心舒适的旅游市场秩序和更“走心”的旅游服务水平。“品质”足够好，才能抢得先机占据主动，在旅游回暖复苏中为城市赢得更多利益。

　　实现旅游业提质赋能，要充分发挥消费带动。旅游消费辐射面广、带动力强，我们要大力实施消费扩容升级行动，确保文旅消费政策措施落到实处，发挥文旅惠民消费券拉动作用，彰显景区门票减免“乘数效应”，繁荣夜间文旅消费，用好“一部手机游青岛”平台，烘热文旅消费市场，全面激活文旅消费产业链，提高供给侧对消费侧的呼应度，坚定不移提升旅游品质和旅游服务质量，不断满足市民游客更高品质的消费需求，提升市民游客获得感、幸福感。

　　实现旅游业提质赋能，要不断优化营商环境。深化“放管服”改革，在旅游业复苏发展的关键阶段，出实招、求实效解决旅游业市场主体急难愁盼，保持助企政策延续性，有针对性地对旅游企业开拓市场、引进客源提供支持；抓好招商引资、产业发展、项目建设，主动“走出去”谋划招引一批旅游大项目，为产业链上下游企业落户提供便利；加强市场监管，进一步规范旅游市场秩序，倡导旅游企业诚信经营，强化行业自律和自我监督。

　　实现旅游业提质赋能，要持续推进文旅融合。作为国家历史文化名城，青岛文化底蕴深厚，电影之都、音乐之岛、博物馆之城享誉海内外。要探索建立政府补贴与市场运营相结合模式，激发文化消费潜能；挖掘“非遗+旅游”潜力，推动非遗工坊建设，助力打造“山东手造”品牌；发展旅游演艺和庭院演艺，提升青岛文艺演出整体水平，不断创新旅游新模式、新场景；充分发挥电影之都品牌影响力，实现《流浪地球2》等影视作品对文旅产业和文旅消费的转化和带动，让人文青岛享誉世界。

　　全力促发展，实干开新局。我们要明确新时代文化和旅游工作的目标任务，以更加饱满的热情、昂扬的斗志、必胜的决心，深入推进旅游品质提升三年攻坚行动，纵深推进旅游业新旧动能转换，以旅游业提质赋能迈出“六个城市”发展坚定步伐，拉高标杆、高昂志气、加压奋进、真抓实干，努力在全省勇当龙头、在全国争先进位、在全球彰显特色，加快打造国际滨海旅游目的地，把宏伟目标变为可感知、可体验、可分享的美好现实。